テストマーケティング

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テストマーケティング

読み：てすとまーけてぃんぐ　
テストマーケティング（Test Marketing）とは、商品を本格的に発売する前に、限定された市場、チャネルなどでテスト的に発売することである。テストマーケティングといっても、本格的な市場導入時と同様のマーケティングプログラム（同様のキャンペーン、チャネル設定など）に沿って行われ、初動、リピート、広告や販促との連動などが測定され、商品仕様、販売計画、訴求ポイントなどが修正される。生産や在庫のリスクを減らし、効率の良いマーケティング活動を行うために必要とされている。
チャネルについては、チャネル開拓の項を参照。
  

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