定性調査

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定性調査

読み：ていせいちょうさ　
マーケティングリサーチは、定量調査と定性調査に分けられる。定性調査は、質的な情報の取得を目的としており、アウトプットは「～のように回答した」「～のような反応を見せた」など言葉で表される内容となる。代表的なものはデプスインタビューや座談会（フォーカスグループインタビュー）である。特徴としては、サンプル数が少なく、質問が非定型（オープンエンド）で、調査対象者１人当りの調査時間が長くなるという傾向がある。定性調査のメリットは、アイデアを引き出すことができ、人々の反応、行動が観察できるといった点である。デメリットとしては、意見に偏りが出やすいこと、費用が割高になることが挙げられる。
  

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