定量調査 国際ビジネスシンクタンクのクロスインデックス

マーケティングリサーチは、定量調査と定性調査に分けられる。定量調査は、量的な情報の取得を目的としており、アウトプットは基本的に数字になる。代表的なものはアンケート調査である。特徴としては、サンプル数が多く、質問が定型（クローズドエンド）で、調査対象者は短時間でも回答が可能という傾向がある。定量調査のメリットは、統計的に説得力があり、比較的安価で利用できる（特にネット調査）点である。デメリットとしては、回答の信憑性が低いこと、出現率が低いと実施が難しいことが挙げられる。