世代 国際ビジネスシンクタンクのクロスインデックス

世代（Generation）とは、誕生した時期を共有する集団のことである。マーケティングでは世代を市場細分化（セグメンテーション）の基準として用いることがある。世代名称は公式に定義されたものではなく、様々な団体や個人が言い出したものが通説化している。例を挙げると、日本人であれば、飢餓世代（29～39生）、戦後世代（39～45生）、全共闘世代（42～49生）、団塊世代（46～50生）、しらけ世代（50～64生）、断層世代（51～60生）、新人類（61～70生）、団塊ジュニア（71～74生）、就職氷河期世代（70～84生）、ポスト団塊ジュニア世代（75～82生）、バブル世代（65～69）、ポストバブル世代（76～79生）、エイティーズ（80～85生）、新人類ジュニア（86～96生）、バブルジュニア（86～94生）、ゆとり世代（87～不定）など。中国人であれば、例えば1980年代、つまり文化大革命直後の20代の世代は「80后」バーリンフォーと呼ばれてマーケティング上、注目されており、一人っ子で両親や祖父母からの小遣いや教育費を一身に受け、消費意欲が旺盛な世代である。