行動経済学

マーケティング 関連コンテンツ

行動経済学

読み：こうどうけいざいがく　
行動経済学（Behavioral Economics）とは、伝統的な経済学が前提としていた「合理的な経済人（ホモ・エコノミカス）」を主体とした経済学ではなく、心理学の研究成果を用いて、より「現実的な」人間の経済行動をモデル化し、経済・社会現象を実証的に分析しようとする経済学である。
行動経済学においては、人間の認知の仕方や心理的バイアスがどの様に経済的な意思決定や市場価格に影響を与えるかを研究する。基本的には人間の合理性を認めつつも、合理性の欠陥から生じる非合理性自体を研究対象としている。カーネマンとトベルスキーがプロスペクト理論を作ったことで有名になった。
  

マーケティング用語一覧

ページの先頭へ