カニバリゼーション

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カニバリゼーション

読み：かにばりぜーしょん　
カニバリゼーション（Cannibalization）とは、自社のブランドや商品同士が市場で競合し、売上や利益を奪い合うことである。「カニバリ」と略されることも多い。また動詞として「カニバる」と用いられることもある。カニバリゼーションには本来「人食い・共食い」という意味がある。新商品の市場投入に際しては、競合他社のブランドや商品だけではなく、自社製品とのカニバリゼーションの程度について検討し、商品差別化のコンセプトを明確にして、それを的確に顧客に伝えるマーケティング活動が重要となる。
  

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